O fim da Embrafilme diminuiu consideravelmente a produção de cinema brasileiro. A partir do sucesso de Carlota Joaquina – A princesa do Brasil, lançado em 1995, a produção cinematográfica nacional começa, gradualmente, a voltar às salas de cinema. É a chamada “retomada”. Os cartazes do período, com maior ou menor nível de arrojo, se preocupam mais com sua funcionalidade – divulgar o filme em questão estampando suas estrelas (a maioria consagrada na televisão) e apresentar na peça elementos da trama – do que com inovações visuais. Entra em cena o computador como a principal ferramenta de criação de cartazes.
